A tradicional Festa do Peão de Barretos, reconhecida como o maior evento country da América Latina, prepara-se para receber uma das maiores operações já montadas pela marca 3 Corações dentro do Circuito Sertanejo. O festival, programado para ocorrer entre os dias 20 e 30 de agosto, deve atrair aproximadamente 990 mil visitantes ao longo de seus onze dias de programação, ocupando um complexo que ultrapassa a marca de dois milhões de metros quadrados no interior paulista.
Com uma estrutura robusta e planejada para interagir diretamente com o público, a iniciativa busca transformar a bebida em um verdadeiro convite à socialização. A principal atração da marca no complexo será o Espaçador 3 Corações, um estande projetado com identidade visual voltada para o universo country e fundamentado no conceito institucional “Antes de tudo, siga o coração”. No espaço, os frequentadores poderão participar de um jogo de precisão temático, concorrer a brindes exclusivos e desfrutar de momentos de lazer que integram o hábito do café ao clima festivo do rodeio.
Estratégia de ocupação e pontos de contato
A presença da empresa no evento não se limitará apenas ao seu estande principal. A estratégia de marketing desenhada para Barretos contempla a ocupação de diversos pontos vitais dentro do parque. Entre os locais selecionados estão a avenida de ativações, a Vila dos Artistas, a sala de imprensa, as imediações da Arena de Shows e Rodeio, a tradicional área do Festival Queima do Alho e o setor destinado ao camping.
Além disso, a marca marcará presença em áreas exclusivas e camarotes disputados, como o Camarote Brahma e o Camarote Ballantine’s, além de espaços corporativos. Nesses locais, o serviço de café fresco e alternativas como o Cappuccino Cream serão oferecidos para garantir que o público mantenha a energia e a disposição necessárias para acompanhar a maratona de shows que costuma avançar pela madrugada.
Para Anderson Spada, Head de Marketing do Grupo 3corações, a participação massiva no Circuito Sertanejo e, em particular, em Barretos, representa uma oportunidade estratégica para consolidar a relevância da empresa junto a um dos maiores expoentes da cultura popular brasileira. Segundo o executivo, o objetivo é proporcionar vivências marcantes que aproximem os produtos do cotidiano de celebração e convivência dos consumidores.
A evolução do consumo em grandes festivais
A iniciativa reflete uma transformação gradual na dinâmica entre marcas de grande porte e os consumidores durante eventos de grande escala. Tradicionalmente consumido como um item estritamente funcional nas primeiras horas da manhã, o café passa a assumir um papel de destaque na construção de memórias afetivas e na rotina de entretenimento dos festivaleiros. A proposta é que a bebida atue como um elemento facilitador de reencontros, conversas e pausas estratégicas em meio à intensidade das apresentações musicais.
Ao se fazer presente em todas as etapas do Circuito Sertanejo, a companhia reforça seu alinhamento com um perfil de público jovem e adulto que valoriza interações dinâmicas, descontraídas e passíveis de compartilhamento nas plataformas digitais. A ação une a força comercial de uma empresa genuinamente brasileira a uma das manifestações culturais mais expressivas do país.
Perfil corporativo e portfólio
Fundado em 1959, o Grupo 3corações consolidou-se como líder no setor de café no Brasil. Seu portfólio abrange desde opções tradicionais de café torrado e moído até cápsulas, solúveis, instantâneos e produtos prontos para o consumo. Com mais de 30 marcas sob sua guarda — incluindo nomes consolidados como Santa Clara, Pimpinela, Café Brasileiro e Iguaçu —, a organização opera com infraestrutura logística própria que atende mais de 400 mil pontos de venda em território nacional, além de realizar exportações para países da América Latina e para os Estados Unidos.
A companhia também se destaca no campo da inovação por meio da solução proprietária TRES®, que oferece máquinas multibebidas e mais de 50 variedades de itens em cápsula, englobando cafés, chás e bebidas cremosas. No segmento de alta qualidade, a marca atua com a linha Rituais 85+, focada em grãos especiais certificados e em práticas voltadas à sustentabilidade e ao impacto socioambiental.
Além do mercado cafeeiro, a atuação do grupo abrange outras categorias alimentícias, como refrescos em pó (Frisco), achocolatados (Chocolatto), temperos e derivados de milho (Dona Clara e Kimimo). A empresa também expandiu sua presença para o segmento de saudabilidade e bem-estar por meio das marcas Positive Co. e Zaya, marcando entrada nos mercados de leites vegetais, suplementos alimentares e snacks saudáveis. Mais detalhes sobre a atuação e o portfólio da companhia podem ser obtidos diretamente em seu portal oficial: www.3coracoes.com.br.
Fonte:: diariopr.com.br
