Reconhecido como o maior torneio de tênis da América do Sul, o Rio Open se prepara para sua edição de 2026, não apenas como um evento esportivo de alto nível, mas também como uma importante plataforma de marketing e relacionamento. O campeonato ATP 500, que terá início no próximo fim de semana durante o carnaval, no Jockey Club, na Gávea, atrai patrocinadores de diversos segmentos, incluindo telecomunicações, mercado financeiro, bebidas premium e varejo, evidenciando sua versatilidade.
O crescimento do evento é notável, refletido em seus números. Neste ano, o torneio contará com 43 patrocinadores e 12 marcas parceiras, uma evolução significativa em relação à sua primeira edição em 2013, que teve apenas 11 patrocinadores. Em 2025, o evento já havia estabelecido um recorde com 40 marcas envolvidas. As grandes empresas veem no Rio Open uma oportunidade de se conectar com diferentes públicos e proporcionar experiências de alta qualidade. O local, que recebe mais de 60 mil visitantes, serve como um espaço ideal para estreitar laços com clientes atuais e potenciais.
De acordo com Marcia Casz, diretora geral do evento, o Rio Open supera as expectativas de um simples torneio: “Hoje, ele é muito mais do que um grande evento deTênis. Se firmou como uma plataforma que conecta esporte, marcas e pessoas por meio de experiências relevantes, impactando tanto a cidade quanto o público. Essa conexão não apenas fortalece o torneio, mas também impulsiona o desenvolvimento do esporte no Brasil, ampliando seu alcance.”
Entre os parceiros que acompanham o evento desde o início está a Claro, que é patrocinadora oficial desde a primeira edição. Em 2025, a empresa destacou o tenista João Fonseca como seu embaixador, representando o torneio deste ano. Com apenas 19 anos, João se torna uma figura central também em uma nova parceria com a XP, que ingressou como investidora no evento no ano passado, substituindo o Santander. Lisandro Lopez, CMO da XP, afirma que a conexão com o tênis reflete os valores que a corretora deseja transmitir: “O atleta é um verdadeiro empreendedor. Sua jornada envolve sacrifício, superação e disciplina, e isso ressoa com a vida de quem empreende.”
Foco em experiências e relacionamentos
Mais do que apenas visibilidade de marca, as patrocinadoras do evento estão investindo em criar relacionamentos significativos. A XP, por exemplo, planeja oferecer experiências interativas ao público, como o desafio do forehand de João Fonseca, em que os espectadores podem tentar rebater bolas a 186 km/h, além de fotos geradas por inteligência artificial, lounges exclusivos e ações voltadas para clientes do segmento private.
Segundo Renato Preter, head de Live Marketing da XP, a estratégia vai além do evento: “Recebemos cerca de 150 clientes por dia em um ambiente premium que estimula conversas informais fora do ambiente tradicional de negócios. Mesmo podendo trabalhar durante o carnaval, eles têm a oportunidade de se divertir, e isso resulta em novos negócios.” Além das ativações no Jockey Club, a XP realizará clínicas ao longo do ano, jantares exclusivos, encontros com ex-atletas e outras ações pós-torneio.
A Grey Goose, uma marca de vodca que já é parceira dos Grand Slams como US Open e Australian Open, também está apostando no potencial do Rio Open, participando do evento pelo quarto ano consecutivo. Além das ações no Jockey, a marca lançará o Circuito Grey Goose, que levará o drink oficial e a ambientação do torneio a bares no Rio e em São Paulo, acompanhado de um pack promocional exclusivo no varejo.
Marcos Silva, gerente de Marketing da Bacardi Brasil, reforça a importância do evento: “Eventos como o Rio Open são, acima de tudo, plataformas estratégicas para a construção de marca e conexão com o território do esporte. O sucesso comercial se torna uma consequência natural de uma estratégia que oferece uma experiência de marca bem executada.”
A B3, a bolsa de valores do Brasil, também destaca a relevância do torneio, patrocinando o evento pelo quinto ano consecutivo. Janaína Vilella, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da B3, elogia a iniciativa: “O Rio Open é um evento de excelência, com uma grande capacidade de gerar visibilidade positiva e conexões qualificadas com diferentes perfis de público.”
Assim, o Rio Open se reafirma não somente como um evento esportivo, mas como uma vitrine de oportunidades de negócios e networking, refletindo a evolução do esporte no Brasil e a interação entre marcas e o público.
Fonte:: infomoney.com.br
