No Dia das Mães de 2025, presenciamos um crescimento significativo na busca por experiências como presentes, desde jantares especiais até dias de spa e viagens. Contudo, a celebração de 2026 trouxe uma mudança notável nesse cenário. Dados da Elo Performance & Insights indicam que, diante de uma economia mais restritiva, os consumidores brasileiros estão retornando a opções mais tradicionais, como vestuário e itens de cuidados pessoais. Essa alteração reflete um ajuste nas finanças das famílias, que estão optando por evitar despesas discricionárias consideradas arriscadas.
A Elo projetou que para o Dia das Mães de 2026 ocorra um aumento de 4% no faturamento total em comparação ao ano anterior, com um ticket médio estimado em R$ 176. Essa tendência sinaliza uma continuidade no padrão de consumo observado desde 2024, onde as compras se concentram na véspera da data.
Um Regresso à Convivência Familiar
O setor de bares e restaurantes ilustra bem essa mudança de comportamento. Em 2024, o crescimento nas vendas durante o Dia das Mães era de 7,7%, mas em 2025, esse número caiu para 2,7%. Para 2026, a expectativa é de uma estabilização ao redor de 3%, refletindo um arrefecimento das experiências de comemoração fora de casa. De acordo com João Vitor Ferreira, gerente executivo de Relação com Investidores & Data Analytics da Elo, essa mudança demonstra uma migração das festividades dos restaurantes para o aconchego do lar, priorizando a convivência familiar e um controle mais rígido sobre os gastos.
O Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), que representa a inflação oficial do Brasil, mostrou que a alimentação fora do domicílio teve um aumento de 6,54% ao longo dos últimos 12 meses até março. Isso contribuiu para que as famílias busquem alternativas mais acessíveis e optem por celebrações em casa, substituindo a experiência de jantares em restaurantes por momentos com os entes queridos.
Retorno ao Presente Tradicional
Em 2026, muitos consumidores parecem reverter para o que a Elo classifica como um “porto seguro” para presentes no Dia das Mães, que se traduz em roupas, sapatos e acessórios, além de itens de cuidados pessoais. Essas categorias devem ver um crescimento de cerca de 40% durante a semana da comemoração, mantendo uma constância que vem desde 2024.
Ferreira comenta que os dados mostram que os consumidores estão buscando evitar erros tanto nas escolhas de presentes quanto nos orçamentos. A busca por produtos padronizados, como roupas e perfumes, aliada à corrida de última hora aos shoppings na véspera, indica uma estratégia de aversão ao risco em suas decisões de compra.
Compras de Última Hora se Tornam Padrão
Um aspecto que se consolida a cada ano é a prática de fazer compras de última hora, que, em 2026, deixou de ser vista como desorganização e passou a ser um padrão no comportamento dos consumidores. O sábado que antecede o Dia das Mães deve registrar um aumento de 29% no volume de transações em comparação a um sábado comum, um patamar sustentável que se repete nos últimos três anos.
Na véspera do dia, categorias como roupas e acessórios são esperadas para ter um pico de 83% nas vendas, enquanto os itens de cuidados pessoais devem apresentar um crescimento de 78%. Esses números refletem um padrão que se mantém próximo ao verificado em 2025.
Contexto Econômico Influencia o Consumo
Conforme analisado pela Elo, a aparente estagnação no comportamento de consumo para o Dia das Mães de 2026 está intimamente ligada ao cenário econômico atual, que impõe uma postura mais cautelosa entre os consumidores. Embora o crescimento de 4% no faturamento seja relevante, não indica a presença de um ciclo econômico de expansão vigoroso.
Os consumidores estão evitando gastos mais imprevisíveis, como viagens – uma categoria que tem enfrentado dificuldades, apesar do desejo de muitos – e também estão segurando o impulso para experiências que ocorrem fora de casa, as quais geralmente implicam em despesas adicionais com bebidas, deslocamentos e gorjetas.
Fonte:: infomoney.com.br
