Uma iniciativa recém-lançada no mercado promete transformar a forma como organizações da sociedade civil buscam apoio na área de divulgação. Trata-se da Allin4Good, uma plataforma digital desenvolvida para funcionar como um ambiente de conexão — um verdadeiro aplicativo de relacionamento — entre o terceiro setor e agências de comunicação dispostas a prestar serviços de forma gratuita.
O projeto surge para tentar amenizar um gargalo histórico enfrentado pelas instituições. Dados da Pesquisa Desafios do Terceiro Setor no Brasil, realizada pelo Instituto Ekloos, mostram que quase 60% das organizações no país não possuem sequer um colaborador dedicado exclusivamente à gestão de seus canais de comunicação. O cenário é corroborado por um levantamento conduzido pela Sherlock Communications, que apontou que 77,5% das entidades ouvidas não contam com uma estrutura dedicada a essa frente, e mais de 90% consideram essa lacuna um empecilho direto para o desenvolvimento de suas atividades.
Entre as principais necessidades relatadas pelas instituições estão a captação de recursos, citada por 64,8% dos participantes, seguida pelo gerenciamento de redes sociais (43,7%) e pela assessoria de imprensa (35,2%). Quando questionadas sobre os motivos que impedem a estruturação de equipes próprias, 74,6% apontam a escassez de orçamento para contratações diretas ou terceirizações.
Como funciona a conexão entre ONGs e agências
A ferramenta foi idealizada em conjunto por duas empresas do setor: a Sherlock Communications, com forte atuação na América Latina, e a Canela, agência independente de relações públicas baseada na Espanha. A dinâmica da plataforma baseia-se no modelo de combinação inteligente, o chamado *matchmaking*.
Na prática, as agências cadastradas ganham acesso a uma vitrine com projetos sociais previamente inscritos. A partir daí, escolhem quais iniciativas desejam apoiar. Uma vez selecionada, a ONG precisa aceitar a proposta, e todo o fluxo de trabalho subsequente passa a ocorrer diretamente entre as partes envolvidas, fora do ambiente virtual da plataforma.
O escopo de atuação voluntária pode abranger diversas frentes estratégicas, como planejamento de comunicação, criação de conteúdo, produção gráfica, desenvolvimento de materiais audiovisuais e de sites, além de treinamentos de mídia (*media training*), otimização para mecanismos de busca (SEO) e assessorias de imprensa tradicionais.
“Já desenvolvemos iniciativas pro bono há bastante tempo, mas queríamos ampliar esse impacto por meio da colaboração com nossas agências parceiras no Brasil e ao redor do mundo”, pontua Patrick O’Neill, sócio-gerente da Sherlock Communications. Para ele, a ferramenta cria uma ponte viável para fortalecer causas relevantes globalmente.
Critérios de participação e visibilidade contínua
Para integrar a base de dados da plataforma, as organizações sociais precisam cumprir alguns requisitos básicos, como ter porte pequeno ou médio, demonstrar necessidade real de suporte na área de divulgação e assegurar disponibilidade para participar ativamente das etapas do projeto durante o período de atendimento.
Mesmo quando não estão em um ciclo ativo de mentoria ou execução com alguma agência, as entidades aprovadas continuam visíveis no diretório da rede, o que amplia as chances de captação de apoios ao longo de todo o ano. Informações detalhadas sobre os editais, prazos e etapas podem ser consultadas diretamente no site da plataforma.
Perfil das idealizadoras
Fundada em 2016, a Sherlock Communications presta serviços de consultoria estratégica para marcas globais que buscam expandir sua presença na América Latina. Com uma equipe multidisciplinar formada por mais de 150 profissionais bilíngues em diversos países, a agência acumula dezenas de prêmios internacionais e destina parte de sua estrutura a iniciativas de responsabilidade social, sendo signatária do Pacto Global da ONU e detentora de certificação de neutralidade de carbono.
Por sua vez, a Canela opera a partir de escritórios em Barcelona e Madri, prestando serviços voltados para inovação, tecnologia de consumo e sustentabilidade (ESG). A empresa integra o movimento *Clean Creatives* e possui certificação B Corp, modelo empresarial focado em impacto socioambiental positivo. Outros detalhes sobre a atuação da agência europeia estão disponíveis em www.canelapr.com.
Fonte:: diariopr.com.br
