A gigante da tecnologia Meta apresentou formalmente sua defesa ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) em resposta às acusações de que teria promovido uma distribuição tendenciosa de conteúdos políticos durante o período das campanhas eleitorais. A manifestação jurídica foi protocolada no âmbito das ações judiciais abertas ao longo da disputa eleitoral.
No documento enviado à Justiça Eleitoral, a proprietária de plataformas como Facebook, Instagram e WhatsApp argumenta que os relatórios de monitoramento externos apresentados contra a empresa falharam ao desconsiderar as particularidades das estratégias digitais adotadas por cada candidatura, além de contabilizarem de forma distorcida as visualizações repetidas de vídeos nas redes sociais.
Diferenças de estratégias e alcance
Para fundamentar sua defesa perante o TSE, a companhia utilizou exemplos práticos envolvendo os principais concorrentes do pleito. De acordo com os dados apresentados pela big tech, a dinâmica de publicação e engajamento dos candidatos apresentou variações significativas que justificam a discrepância nos números de alcance.
A empresa apontou, por exemplo, que o candidato Flávio Bolsonaro adotou uma frequência menor de postagens, mas obteve um índice superior de alcance por publicação individual. Em contrapartida, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva optou por um volume maior de publicações frequentes, alcançando um número menor de usuários por post isolado, embora tenha atingido um público global maior ao somar todas as exibições ao longo do período.
Para a corporação, essas variações naturais de desempenho nas plataformas digitais não podem ser interpretadas como indícios ou provas de favorecimento a qualquer uma das correntes políticas envolvidas na disputa presidencial.
Fatores orgânicos do algoritmo
A defesa enfatiza que o alcance de publicações em redes sociais é determinado por uma série de variáveis orgânicas e comportamentais dos próprios usuários, e não por uma interferência manual ou direcionada de seus sistemas de recomendação.
Entre os fatores apontados pela Meta estão o tempo médio de visualização dos vídeos, a quantidade de interações como curtidas e comentários, o grau de concorrência com outras postagens simultâneas no feed dos usuários e a própria frequência com que cada candidato decide alimentar seus perfis oficiais.
Durante os meses de campanha, a atuação da empresa foi severamente questionada sob a alegação de que haveria uma restrição intencional na entrega de postagens atribuídas a Lula. Contudo, a companhia mantém a posição de que operou com total neutralidade e rejeita veementemente qualquer acusação de tratamento desigual entre os postulantes ao cargo máximo do executivo nacional.
Fonte:: agenciabrasil.ebc.com.br
