A diretora-executiva da Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), Sheila Magri, quando entrevistada pelo Poder360, destacou que a inteligência artificial (IA) “vai mudar o perfil dos profissionais de comunicação”.
Durante a conversa, a jornalista delineou a presença de dois perfis distintos no mercado de trabalho: o primeiro é o profissional mais experiente, que “potencializa” suas atividades utilizando as ferramentas de IA, e o segundo é o profissional em início de carreira, que possui uma familiaridade maior com interfaces digitais, mas carece do repertório que é característico do profissional mais vivenciado. Para Sheila, a capacidade de aumentar a produtividade nas empresas depende da forma como os indivíduos utilizam essas ferramentas tecnológicas.
Sheila enfatizou que a IA pode ser utilizada tanto antes quanto após o processo de produção, mas ainda assim é imprescindível que os profissionais da comunicação realizem uma apuração cuidadosa das informações. Isso é vital para garantir que as mensagens não sejam meramente repetitivas, mas sim relevantes e informativas. “É necessário que o jornalista faça investigações, busque e leve informações, e mesmo o profissional de agência deve garantir que essas informações sejam publicadas e estejam acessíveis no meio digital”, afirmou.
De acordo com a executiva, desenvolver um “repertório crítico” é essencial para os profissionais da área, além disso, é importante que eles ampliem seus conhecimentos nos temas que abordam. “A inteligência artificial não estará na produção”, reforçou Sheila, sublinhando que o papel humano ainda é insubstituível nesse processo.
Assista à entrevista completa, que tem a duração de 28 minutos e 28 segundos:
Sheila Magri é graduada em jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero e possui vasta experiência na liderança de agências de comunicação, tanto brasileiras quanto multinacionais. Com mais de 20 anos de atuação, ela é especialista em gestão de reputação de marcas, gerenciamento de crises e desenvolvimento de porta-vozes.
A profissional possui mestrado e doutorado em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM-SP (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e também uma especialização em Empreendedorismo Feminino pela EU Business School. Desde 2022, Sheila é membro da WFSF (Federação Mundial para Estudos do Futuro), contribuindo para o avanço dos estudos na área de comunicação e suas intersecções com o futuro.
Fonte:: poder360.com.br
