O mercado de franquias brasileiro vive um momento de forte transformação e busca por novos horizontes além das fronteiras nacionais. Impulsionadas por modelos de negócios escaláveis, tecnologias avançadas e estruturas operacionais enxutas, empresas nacionais de diferentes setores têm encontrado na internacionalização uma estratégia sólida para diversificar receitas, fortalecer marcas e consolidar sua presença no cenário global.
Um exemplo expressivo desse movimento vem do setor de tecnologia aplicada ao varejo. Com mais de 870 unidades entre operações ativas e processos de implantação espalhados por 25 estados brasileiros, a startup Minha Quitandinha tem estruturado sua entrada em mercados estrangeiros estratégicos. Fundada em 2020 em Balneário Camboriú, em Santa Catarina, a rede especializada em minimercados autônomos que funcionam 24 horas por dia já exportou sua tecnologia para Dubai nos Emirados Árabes Unidos e agora direciona seus planos de expansão para países como Argentina, Portugal e Estados Unidos, onde estreará inicialmente pela Costa Oeste sob a marca Grab It.
O avanço do franchising brasileiro no exterior
A trajetória de expansão dessa startup reflete uma tendência consolidada em todo o ecossistema de franquias do Brasil. Dados recentes do Estudo de Internacionalização realizado pela Associação Brasileira de Franchising apontam que o número de operações de redes brasileiras no exterior registrou um crescimento expressivo de 37% entre os anos de 2024 e 2025. Atualmente, o modelo de negócios nacional marca presença em 104 países, somando 4.194 unidades geridas por 202 marcas de origem brasileira.
Os destinos mais procurados variam conforme o perfil de cada segmento, mas a América Latina continua liderando a preferência das marcas, com destaque particular para o México e a Colômbia. Em paralelo, países europeus, com forte ênfase em Portugal, e a economia norte-americana permanecem no radar como alvos fundamentais para empresas que buscam projeção internacional de longo prazo.
Desafios e adaptações culturais na conquista de novos mercados
Apesar do otimismo e do apetite global das marcas brasileiras, transpor as barreiras geográficas exige muito mais do que a simples replicação de um formato bem-sucedido no mercado doméstico. Especialistas e líderes empresariais apontam que a superação de barreiras regulamentares, a compreensão profunda das diferenças culturais, a análise detalhada dos hábitos de consumo locais e a seleção rigorosa de parceiros estratégicos são pilares determinantes para a sobrevivência e a rentabilidade do negócio no exterior.
O equilíbrio entre a padronização operacional e a flexibilidade necessária para atender às especificidades de cada país é apontado por gestores como o grande diferencial competitivo. A missão central consiste em preservar a essência e os valores fundamentais da marca enquanto se promove a evolução necessária para dialogar com as demandas de públicos estrangeiros distintos.
Inovação como via de mão dupla para a economia nacional
A consolidação de marcas brasileiras no exterior evidencia a capacidade do país de exportar modelos de negócios altamente inovadores, especialmente nas áreas de alimentação, serviços e saúde. Essa projeção internacional, contudo, gera impactos diretos e benéficos para a operação interna no Brasil.
A experiência acumulada no atendimento a mercados altamente competitivos e regulados no exterior retorna ao território nacional sob a forma de melhorias operacionais, desenvolvimento de novos produtos, aprimoramento de processos e maior eficiência logística. Desse modo, a internacionalização deixa de ser apenas uma ferramenta exclusiva para o aumento de faturamento e passa a atuar como um motor permanente de inovação e maturidade empresarial.
Com um mercado voltado cada vez mais para conceitos de superproximidade, que colocam o consumidor no centro das decisões e apostam em investimentos contínuos em tecnologias avançadas, o ecossistema empresarial do Brasil demonstra estar preparado para competir em pé de igualdade nos principais centros econômicos globais, projetando sua criatividade e sua capacidade de adaptação para além das fronteiras sul-americanas.
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Fonte:: diariopr.com.br
